За прошедшие месяцы 2016 года польский рынок окон и дверей показал  хорошие результаты роста. Может ли соседняя для России страна стать новым перспективным рынком сбыта на фоне падения российского оконного рынка, размышляет портал ОКНА МЕДИА. 

фото: Польша может стать новым рынком сбыта российских окон ПВХ

Рынок окон: кризис как новая возможность

Последние четыре года были крайне непростыми для российского оконного рынка. Общий экономический спад сказался на покупательской способности населения и, в конечном счете, показателях маржинальности бизнеса многих оконных компаний. Многие из них были вынуждены уйти с рынка, другим  - пришлось существенно пересмотреть свои бизнес-стратегии, перестраиваясь под новые реалии, чтобы удержаться на плаву.

Поиск новых путей и возможностей – вот основная особенность, которую традиционно открывает кризисный период в любые времена. Наиболее гибкие и быстрые игроки умеют правильно использовать даже негативные обстоятельства для роста и развития и способствовать, таким образом, продвижению отрасли на новые уровни. Рынки соседних стран в данном контексте могут оказаться неплохим шансом для применения новых инструментов по увеличению прибыли. Например, таких, как возможности экспорта.

Оконный рынок в Польше показывает рост 

фото: активное строительство новой недвижимости в Польше привлекает и российских покупателей

Соседняя Польша, в отличие от падающих в России рынков сбыта, показывает уверенный рост в строительном сегменте на протяжении всего 2016 года. Только до сентября прошлого года количество построенных объектов здесь увеличилось на 11, 7 % по сравнению с предыдущим периодом. При этом количество начатых объектов также возросло – на 6, 1 %. 

фото: объемы жилого строительства в Польше неуклонно растут и требуют таких же объемных поставок качественных окон ПВХ Рост объемов строительства положительно сказался и на работе производств оконно-дверного сегмента. Потребность в этих конструкцияхв стране постоянно растет. Только за первое полугодие 2016 года на внутреннем польском рынке было произведено на 5,4 % больше окон и на 6,7 % больше дверей, нежели в 2015 году. Часть произведенной продукции покрыла потребности растущего строительного рынка в Польше, другая же - пошла на экспорт, который также вырос за первые полгода 2016 года на 9, 5 %.

Руководители местных производств пластиковых окон в Польше констатируют  стабильный локальный рост на своих предприятиях, отмечая «двухзначный рост на стратегически важных экспортных рынках». 

фото: недавно открытый Европейский центр оконного и дверного производства  в Польше

Некоторые из директоров фиксируют отставание производств от текущих потребностей внешнего рынка в связи с быстрым увеличением спроса. В частности, 24 % рост на Друтексе, по мнению его руководства, мог бы достигать и 35-40% в случае готовности предприятия к столь мощному развитию рынка.

Польша: новый рынок сбыта для России С точки зрения польских экспертов, экспорт всегда остается отличной возможностью и «движущей силой» для развития внутреннего оконного рынка, при том, что внешний рынок демонстрирует уверенное увеличение спроса на данный вид продукции. Вероятно, российские производители окон ПВХ также могли бы более активно использовать возможности, которые предоставляет им растущий внешний рынок в условиях сниженного спроса на рынке внутри страны. В частности, для производителей окон из России открывается хорошая перспектива по увеличению маржинальности своего бизнеса засчет переориентации своих производств на экспорт по примеру российских производителей стекла и ПВХ.

Портал ОКНА МЕДИА рекомендует прочитать: 

Российская экономика держит курс на восстановление 

О.К.Н.А. Маркетинг выступит с докладом по оконному рынку на «Золотом окне»