Польский производитель ПВХ окон OKNOPLAST провёл грандиозный ре-брендинг

Последние коммуникационные мероприятия OKNOPLAST, ведущего европейского производителя и экспортёра пластиковых окон и дверей, показали, что польская компания не боится новых вызовов и последовательно укрепляет свои лидирующие позиции в оконной индустрии. Новый девиз в сочетании с модернизацией веб-сайта нацелен показать силу и открытость марки для очередных инновационных решений, сообщает портал ОКНА МЕДИА.

Режиссёр Альфред Хичкок, известный своей мастерской техникой  создавать напряженность, утверждал, что хороший фильм начинается с землетрясения, а затем напряжение должно непрерывно расти. Этот принцип можно наблюдать и в оконном бизнесе. С той поры, как компания Oknoplast запустила в апреле новое ПВХ окно с использованием самолетов для демонстрации его свойств, она не перестает удивлять. На этот раз получил путёвку в жизнь новый визуальный образ бренда. Одновременно запуск современного веб-сайта и новый девиз «Смотри в будущее» являются признаком того, что компания из-под Кракова снова решила удивить.

Ведущий производитель ПВХ окон OKNOPLAST славится по всей Европе своими элегантными, функциональными продуктами самого высокого качества. Конкурентное преимущество компании определяется как последовательный ряд инноваций, которые впоследствии становятся стандартами в оконной индустрии, а также необычный подход к дизайну продукции. Лучшим доказательством является успех оконных конструкций компании среди итальянцев, известных сложными и требовательными запросами. Последовательным отражением этих ценностей является новый фирменный стиль европейского лидера в области светопрозрачных изделий.

Новый логотип и новый девиз

Новая визуальная идентификация захватывает внимание сразу же после входа на сайт Oknoplast. Она включает в себя логотип компании модифицированных, более элегантных цветов. Девиз «Выбери эксперта» был заменен новым «Смотри в будущее». Означает ли это, что Oknoplast отказывается от своего статуса эксперта? Наоборот – этот девиз, в соответствии с коммуникационной политикой компании, делает даже больший акцент на инновационный характер её  решений, а также роль законодателя мод в оконной отрасли. Обращает также внимание на то, что Oknoplast делает ставку на новейшие коммуникационные технологии, благодаря чему всегда находится на шаг впереди конкурентов. Лозунг «Смотри в будущее» также подчеркивает дальновидный характер бренда, что относится к реализации воображения клиентов и их мечты о будущем в плане комфортной среды обитания.

ОКНА МЕДИА рекомендует прочесть: Какой логотип нужен оконной компании

В соответствии с последними тенденциями маркетинга

На первый взгляд заметно, что новый интернет-сервис Oknoplast выделяется на фоне других игроков промышленности. Сочетание высокой функциональности с изысканным минималистским стилем, типичным для премиум-бренда, ломает схемы коммуникаций, принятых сегодня среди польских производителей окон и дверей.

Для упрощения задачи клиентов в понимании технических терминов, новый бренд услуг Oknoplast на каждом шагу сопровождает пользователей при выборе окна. Такую цель поставили перед собой авторы портала, выбирая понятный каждому язык общения и простой путь коммуникаций с пользователями. После захода на страницу внимание обращается на тизер* фильма, премьера которого состоится в октябре. Он увлечёт пользователя на виртуальный тур по миру, полному удивительных цветов, динамики и .. взаимодействия. Это намёк на то, что именно пользователь будет влиять на развитие ситуации.

Новые разделы сайта

Переработанный сайт уделяет максимум внимания контент-маркетингу. Среди новых разделов, например, «Доза знаний», который включает ценные учебные материалы или опросы. На основании ответов на несколько коротких вопросов пользователь получает предложение продукта с учетом его потребностей.

Гости также могут посетить раздел Pressroom, который собирает в одном месте всю наиболее важную информацию с сайтов социальных сетей и значимых событий в жизни компании. Благодаря этой вкладке, пользователю не нужно заходить на каждый канал сообщества, чтобы выяснить, что происходит в мире бренда Oknoplast. Все новости из социальных сетей делятся на три категории: #Nowości, #Nagrody  и #CSR, так что найти искомую информацию легко и быстро.

Сайт, разработанный агентством OX MEDIA, адаптирован для мобильных устройств.

Интернет-шоурум

Кроме того, что большое внимание уделяется содержанию маркетинговых материалов, новый сайт Oknoplast также действует как шоурум. Это своеобразный бутик, где можно не только получить представление о свойствах и назначении предлагаемых брендом моделей окон, но также подобрать в соответствии с их типом шпросы или в интерактивном режиме попробовать различные цвета профиля. Авторы портала побеспокоились о том, чтобы максимально помочь клиентам выбрать правильную модель окна для своих потребностей. Каждый тип окна раскрыт с точки зрения наиболее важной для него функции, например, ПВХ окно Prolux – это «максимум света», а Winergetic Premium – «максимум тепла». Продуктовые суб-страницы были созданы в соответствии с правилом: от общего - к частному.

Магдалена Цедро-Чубай (Magdalena Cedro-Czubaj), начальник отдела маркетинга Oknoplast, рассказала, что в начале, каждая модель окна должна произвести «первое впечатление» на клиента. Рассматривая витрину, покупатель узнает об отличительных особенностях, функциональности и цветовых решениях окон. Это позволяет дозировать знания и не захлёстывать клиента огромной волной  технической терминологии о продуктах, которую, откровенно говоря, трудно понять. Информация написана на языке существенных выгод, чтобы потенциальный клиент без проблем нашел подходящий продукт для своих нужд.

Не без основания после презентации в музее авиации в Кракове президента Oknoplast нарекли «Польский Стив Джобс оконной индустрии». Изобретатель iPhone и IPad придавал весомое значение тому, каким образом клиент начинает ассоциировать с продуктом. Аналогичным образом в компании Oknoplast позаботились, чтобы первая встреча с брендом была исключительно приятной и в то же время, конечно, не последней.

ОКНА МЕДИА рекомендует прочесть: Авиация способствует презентации уникальных свойств ПВХ окон * Ти́зер (англ. teaser - дразнилка, завлекалка) - является рекламным сообщением, построенным по принципу загадки, оно содержит часть информации о товаре, однако, при этом сам продукт не демонстрируется. Обычно тизеры появляются на раннем этапе продвижения какого-либо товара и служат для создания у пользовательской аудитории интриги вокруг него. Для привлечения внимания в тизерах могут применяться двусмысленные и, даже, провокационные фразы (изображения). Маркетинговый приём, базирующийся на использовании тизеров, получил название тизерная реклама.