Рынок окон за 9 месяцев 2018 года

Рынок окон в России за 9 месяцев 2018 года сократился по отношению к аналогичному периоду предыдущего года. Причины и прогноз в материале ОКНА МЕДИА. 

Рынок окон – сокращение за 9 месяцев 2018 года

По данным отраслевого центра О.К.Н.А. Маркетинг (аналитическое агентство на рынке светопрозрачных конструкций – исследования, прогнозы) рынок окон ПВХ в России за 9 месяцев 2018 года сократился на -8% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. При этом, показатели 3-го квартала превысили достижения аналогичного периода 2017 года. Увеличение темпов роста оконного рынка позволили уменьшить отрицательные показатели первого полугодия на 1%. 

© ОknamеdiaУлучшение произошло из-за возобновления активности на строительном рынке после замораживания части стройплощадок на время проведения ЧМ по футболу. Вторым фактором стал сезонный подъем спроса в сентябре.

Три группы системодателей рынка окон 

Ситуация на рынке пластиковых окон способствовала разделению участников рынка на три основные группы:

"Неунывающие страдальцы" 

Системообразующие компании, стремящиеся выпускать качественную продукцию, продвигать свой бренд, оказывая высокий уровень сервиса и рекламную поддержку. Это полностью белые компании – добросовестные налогоплательщики, принимающие активное участие в общественной жизни рынка, вкладывая собственные средства в обучение клиентов и просвещение покупателей окон. 

© ОknamеdiaВ совокупности, это влияет на конечную цену производимого продукта, которая выше, чем у других участников рынка.

Данная группа оказалась под сильным давлением общей ситуации на рынке окон. Здесь наблюдается существенное падение объемов продаж до -20%. Оконные компании проявляют интерес к известному бренду, но не хотят за него платить. Выпуская и реализуя продукцию под маркой известной компании, они всячески стараются "разбавить" ее частью комплектующих из других групп.

"Осторожные"

Это компании, которые в докризисные времена "успели" заработать неплохую известность бренда. Но в настоящее время пытаются использовать остатки известности, чтобы сохранить свои позиции на рынке. При этом, компании существенно сократили свои расходы на продвижение и рекламную поддержку. Это позволило им отодвинуть период поднятия цен или вовсе их не повышать, несмотря на рост цен на сырье. Все это происходит на фоне снижения качества продукции.

Результаты группы по объемам продаж на уровне прошлого года в диапазоне от -5% до +10%, а иногда и выше.

"Лоукостеры"

Эта группа "сжирает" рынок, загоняя других участников в "красную" зону нерентабельности. Отличительные особенности представителей этой группы: малоизвестный или неизвестный бренд в сегменте b2c, предельно низкое качество, малая доля уплаты налогов, отсутствие рекламной и сервисной поддержки. Как следствие – минимизированные затраты и возможность предлагать продукт по самым низким ценам на рынке.

Результат данной группы – рост от +15% и выше.

Качество окон – дальнейшее ухудшение показателей

Ценовые показатели продолжают являться основным конкурентным преимуществом, что влияет на качество окон и остекления. Поиск качественных окон становится сложной задачей, и ситуация будет развиваться до тех пор, пока продолжится падение рынка пластиковых окон.

Прогноз по росту рынка окон до конца 2018 года 

Ситуацию на рынке окон ПВХ нельзя назвать оптимистичной, она зависит от ряда факторов. Политическое давление извне оказывает негативное влияние на внутрироссийскую экономику – ослабление курса рубля, сокращение иностранных инвестиций и т. д. Давление на Россию может продолжиться в более чувствительных санкционных ограничениях, что усилит негативное влияние на внутреннюю экономику. Давление со стороны США носит долгосрочный характер и имеет тенденцию к усилению на фоне ухудшающихся двусторонних отношений. 

© Фотобанк ЛoриВ сентябре в сенат конгресса США был представлен законопроект о выделении Европе 1 млрд. $ на развитие собственных энергетических проектов. Он ставит целью – снижение уровня европейского сотрудничества с Россией в области энергетики и продвижение американских энергоресурсов на европейский континент.

Внешняя экономика в настоящее время тоже не является стабильной, доллар теряет по отношению к ряду основных валют, что может вызвать, если не мировой экономический кризис, то определенный провал, который, безусловно, негативно отразится на состоянии российской экономики.

В 4-ом квартале рынок окон ПВХ может показать дальнейшее ухудшение показателей или зафиксироваться на уровне нынешних -7-8% при условии "поддержки" со стороны строительного сегмента, который в настоящее время дает более трети от общего объема пластиковых окон.

Портал ОКНА МЕДИА рекомендует: Рынок окон ПВХ – итоги 6 месяцев 2018 год