Рынок окон за первые 5 месяцев сократился на 15%

Рынок окон потерял 15% объема в натуральном выражении с начала года. ОКНА МЕДИА анализирует причины произошедшего и общую экономическую ситуацию в стране с января по май 2017 года.

По данным отраслевого центра О.К.Н.А. Маркетинг и портала ОКНА МЕДИА, за первые 5 месяцев 2017 года объем рынка окон сократился на 15%. Это связано с рядом негативных факторов, произошедших в экономике в 2017 году.

Укрепление рубля в первом квартале 2017 года к доллару на 27%, к евро на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, оказало негативный эффект на российскую промышленность, которая стала терять свою конкурентоспособность, уступая место дешевому импорту.

Импорт с января по апрель 2017 года вырос на 23% из-за укрепления рубля. «Слабый» рубль стал «точкой» роста, которую «нащупала» российская экономика после девальвации рубля, введения санкций и падения цен на нефть. В 2016 году в Россию впервые с 2013 года пришло 26 млн долларов прямых иностранных инвестиций. Многие европейские производители в условиях девальвации рубля задумались над локализацией в России местных производств. Однако укрепление рубля может свести на нет все намеченные планы.

Россия вновь теряет то немногое, что было отвоевано у импорта в условиях девальвации и санкций. В 2016 году благодаря этим факторам Россия начала активнее выходить на внешние рынки. Успешный экспорт стекла и ПВХ стали тому подтверждением. Однако хрупкий промышленный рост (0,3% в 2016 году, создание новых рабочих мест, «оживание» деревень, инвестиции) к апрелю сменился стагнацией. Отдать все производство импорту и жить только за счет доходов от энергоносителей – это удел страны «третьего мира».

Цена не нефть не позволяет уже развиваться российской экономике.

Показатели роста ВВП (+1%) и индекса промышленного производства (+0,7% по отношению к январю-апрелю 2016 года) Росстата вызывают сомнения в сложившихся условиях, однако сами авторы отчета отмечают, что это “предварительные данные”.

Росстат существенно изменил методологию исчисления ключевых показателей, очевидно, в целях приукрашивания общей картины. Данные Росстата в последнее время вызывают критику даже со стороны правительства. Неуверенность в достоверности предоставляемых данных заставляет подвергнуть сомнению используемую методологию.

Подозрительно радужные показатели ВВП и индекса промпроизводства противоречат другим, более базовым показателям. Дефицит консолидированного бюджета с января по апрель увеличился на 16%. Оборот розничной торговли упал на 1,5%.

Основной объем рынка окон в России обеспечивает частный сегмент потребления окон. Однако потребительский рынок сталкивается с серьезными вызовами. Стоит отметить, что в структуре денежных доходов населения выросла доля социальных выплат и сократилась доля заработной платы, включая скрытую оплату.

В Росстате утверждают, что в среднем денежные доходы на душу населения в апреле составили 30493 рубля, а за четыре месяца они выросли на 2,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но эта цифра крайне условна, поскольку представляет собой элементарное деление общего зарплатного фонда на количество трудоустроенного населения. Кроме того уровень инфляции замедлился за 4 месяца до 4,5%, что является свидетельством стагнации в экономике.

Реальные располагаемые денежные доходы населения за четыре месяца упали на 2,2%, причем в апреле доходы упали на 7,6%. Главная причина — безработица, вызванная, как уже говорилось, сворачиванием внутреннего производства: работодатели активно сокращают штаты, переводят работников на неполную занятость, сокращают нагрузку.

Таким образом, отдельные улучшения нивелируются и перевешиваются негативными факторами.

Состояние строительной отрасли является важным фактором, влияющим на оконный рынок. Строительство не только увеличивает общую емкость оконного рынка, но и обеспечивает около трети его объема. Однако строительство в 2016 году испытало заметный спад, и этот спад не прекратился в первом квартале 2017 года.

Объем ввода в эксплуатацию жилья за январь-апрель упал почти на 15% (17,3 млн метров квадратных против 20,3 млн за аналогичный период прошлого года). Парк строительных машин в строительных организациях сократился практически по всем позициям, а по половине позиций увеличился удельный вес машин с истекшим сроком годности. Только за три месяца парк одноковшовых экскаваторов в отрасли сократился на 4%, бульдозеров на тракторах — на 7%, кранов (разных типов) — на 7,6%.

Оборот организаций по виду деятельности «строительство» за три месяца сократился почти на 12% (до 416,7 млрд рублей) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а объем работ по направлению “Строительство” по итогам четырех месяцев сократился на 3,1% и составил 1,4 трлн рублей.

Участники рынка видят источник проблем в высоких процентах по коммерческим кредитам и высоких налогах.

По итогам трех месяцев объем ипотечного кредитования сократился на 0,7% - до 321 млрд рублей.

Однако позитивную роль в развитии рынка ипотечного кредитования продолжают играть программа материнского капитала и снижение ключевой ставки (на июнь 2017 года составляет 9,25%), что дает основания полагать, что рынок ипотеки возобновит свой рост в 2017 году. Хотя АИЖК признают, что главным ограничителем расширения рынка жилья стало падение спроса, которое, в свою очередь обусловлено снижением покупательной способности россиян.

Немаловажным фактором падения спроса на окна оказалась московская программа реновации.

Чувство неопределенности и создавшийся отложенный спрос в условиях принятия закона о сносе «хрущевок» в значительной степени заморозило спрос на рынке жилья и ремонта помещений. Таким образом, получается, что программа, призванная оживить рынок, пока привела к противоположному эффекту.

Российская экономика находится в глубоком кризисе. Санкции и контр-санкции так и не спровоцировали существенное развитие внутреннего рынка, которое помогло бы решить экономические и социальные задачи. Поток дешевого импорта, последовавший за вступлением в ВТО, убивает местных производителей, а укрепление рубля подрывает возможности экспорта и снижает конкурентоспособность российских товаров.

Противоречивый ход программы реновации привел к тому, что рынок жилья замер в ожидании, строительство стагнирует. Оконная отрасль реагирует соответствующим образом — сокращением на 15% за первые 5 месяцев.

Положительным фактором 2017 года станет эффект «низкой» базы, то есть небольшого объема рынка, наложенного на 4 года отложенного спроса. Это может привести к замедлению падения, а в лучшем случае к «нулевому» росту оконного рынка.

Однако очень многое зависит от того, какую позицию примет государство, повернется ли оно лицом к местным производителям и примет ли меры по стимулированию внутреннего производства.